中国奶粉品牌飞鹤近日正式宣布演员朱珠担任品牌大使，同步推出旗下全新高端产品线。这一合作被视为飞鹤在品牌年轻化战略上的关键落子，朱珠近年来凭借《叛逆者》《精英律师》等作品积累的高知女性形象，与飞鹤主打的“科学喂养”“品质高端”定位形成高度契合。品牌方表示，此次选择并非单纯考量流量数据，而是基于双方对“精致育儿”理念的共同理解，朱珠在公开场合多次分享的育儿观点也成为合作的重要契机。
新品亮相环节成为本次官宣的另一焦点。飞鹤此次推出的星飞帆系列升级款，重点强调脑发育营养研究的应用转化，配方层面披露了与哈佛医学院、北京大学等机构的长期合作成果。朱珠以一袭简约白色套装出席线下发布会，现场体验了产品冲泡流程并与研发团队对话，这种“去明星化”的参与方式在奶粉行业代言活动中并不多见。据在场经销商反馈，新品首批订货量已超出去年同期单品数据的三倍，渠道端的积极反应印证了市场对高端国产品牌的信心回升。
值得关注的是，飞鹤此番操作的时间节点。国产奶粉在经历食品安全信任重建后，正进入品牌叙事的新周期——从“安全合格”转向“科研领先”“情感共鸣”。朱珠的加盟与其说是明星带货的逻辑，不如说是品牌试图建立一种“妈妈之间对话”的语境。行业分析师指出，2024年以来奶粉品牌大使选择呈现明显的“去流量化”趋势，具备真实育儿经历、公众形象稳健的中生代女艺人成为新宠，这与当前核心消费群体——一二线城市90后妈妈的决策偏好直接相关。
从传播策略观察，飞鹤本次放弃了传统的硬广轰炸模式，转而通过朱珠个人社交媒体发布长达六分钟的育儿日常vlog完成首轮信息释放。视频中朱珠并未直接推销产品，而是以“职场妈妈时间管理”为主题自然植入产品使用场景，这种软性内容在发布24小时内突破千万播放量。品牌内部人士透露，后续将延续“大使即用户”的内容共创思路，而非依赖单向代言素材投放。这一转变或将成为国产母婴品牌内容营销的新参照样本。
